【洛克说】法国人拿走了国产小白鞋“飞跃”,把价格从20卖到了1000!

发表于 讨论求助 2018-11-04 17:42:18



洛 克 的 鞋 界



我是洛克,我来自澳大利亚!

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在上世纪的中国,曾经疯狂流行过一款小白鞋。

如今,这个在中国只卖20几块钱的鞋,却摇身一变,价格飙涨20倍。成为可以卖到500-1000块的欧洲潮品。

我们今天要说的就是“复古风潮”、“墙内开花墙外香”的小白鞋——飞跃鞋




1.你看得懂国货飞跃鞋么?

大孚橡皮工厂1931年诞生。1950年开始加工解放鞋。

在解放鞋的基础上,1958年,大孚橡胶厂设计出了适合民用的“飞跃”鞋。



“飞跃鞋”在那一年正式进入市场,开始了持续几十年的火热。。

那个时候,从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。

看到一个故事说,男生为了下雨的时候不把自己的飞跃鞋弄脏,宁肯拖下鞋子光脚跑回家。(想必中国的Sneakerhead初生代,就是从飞跃鞋粉丝开始的。)

虽然飞跃鞋在几十年里,赢得了很多荣誉,辉煌,火了一把。。但中间因为改组、持股等众多变化,让不少山寨“飞跃”钻了空子。

印象中,范主年少时已经很少有人穿这种“过时”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……

2.国货飞跃鞋VS法国飞跃鞋,你到底是怎样的飞跃鞋?

范主对飞跃鞋的印象只有——少林武僧常穿的波纹鞋。




虽然大家已经不爱大搓板鞋了,但是这个经典国货,却始终在武术界屹立不摇



▲08年奥运会时,太极表演的功夫小子们,穿的都是白底蓝红对勾的飞跃鞋。。

因为武僧的穿着,以至于外国人对它产生了浓厚的兴趣。对的,事情在这个时候发生了神转折。

2005年,法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者,在报名武术班学武术的时候,一眼就看中了这个经典“小白鞋”。



非常有商业头脑的他,做了飞跃经销商,把鞋子带到法国,卖给对此有感情的华人华侨,和喜欢复古风的法国年轻人。




大波纹反而在国外开始被热捧。





让人最迷惑的一点出现了:国货飞跃和法国飞跃到底是什么关系?


帕特里斯之后和他的同伴,认真的考虑了飞跃鞋的发展。和当时飞跃品牌授权商,大博文鞋业谈合作。

问题来了:

2006年,帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标(也有说这个法国人,获得了“飞跃”的海外商标权)似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作,而是另找国内工厂代加工法国飞跃。



▲重新定义的FEIYUE,英文也叫作Flying Forward .向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。

中国的经典国货飞跃的商标是这样的:



国货飞跃和法国飞跃,好像撕逼了。

范主看到一个网上贴出的帖子:是授权使用商标的大博文公司,对品牌的使用不当,导致了“飞跃”品牌被海外抢注。

范主在维基百科的参考资料里看到。很多老员工对被抢注这个事情气不打一处来。而且只愿意称呼:“那个法国人。”



3.飞跃鞋,在法国人手里的另一种新生。

法国人帕特里斯的三人团队,重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。



那些“反Converse潮”的歪果年轻人,让这个中国血统的飞跃鞋,风靡整个欧洲。


▲ELLE法国版杂志,称赞飞跃鞋绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导。

2008年,奥兰多布鲁姆在纽约街头拍短片时,穿了飞跃。他是第一个把飞跃带入众人眼光的明星。



此后,飞跃就越来越受歪果仁的追捧了:香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne,参加活动穿着飞跃。




90后,00后热爱的少女时代徐贤



EXO的朴灿烈也穿了飞跃




不是国货飞跃不好。而是法国人的理念和设计,将飞跃成为一种文化。




如今的飞跃,被摆放在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置。它们身边,放着Adidas、CK……




飞跃在荷兰、英国、比利时、韩国……也都设有专柜。


在鞋子的款式设计上,飞跃有更多的内容和品牌联合。




开发产品,不仅有经典的蓝红条纹,还有区别于经典样式的颜色和款式。



价格上,法国飞跃官网售价在500-1000块左右。



而国货飞跃,也没有放弃,而是奋力扭转自己的颓势 ,不断设计新品。



范主看到过一个星球大战合作款的飞跃。但这个合作款并没有出现在直营店的页面。到底谁是它的“妈妈”,范主已经搞不清楚了。



国货飞跃,也“模棱两可”的认可了在海外的发展。



在某宝的飞跃品牌直营店,售价还是这么低廉。




法国人帕特里斯并没有打算开拓中国市场。因为担心仿冒品,再次影响新的品牌形象。

在中国市场上,充斥着大量山寨飞跃(这在上世纪已经存在病根了)。大部分国人还是会把飞跃鞋联想成一种“低端”“丑陋”的臭球鞋。

范主看到一篇报道,在2008年第28期的《三联生活周刊》中,帕特里斯说:



“在过去的几个月里,有太多的谎言和不愉快。”帕特里斯则有这样一番话:“我们害怕曲解和误会会毁坏‘飞跃’的名声。我们一再强调,我们以最诚挚的心意将‘飞跃’与中国紧密联系在一起,因为我们都十分尊重和喜爱中国和中国文化。即使我们是3个外国人,也希望中国人能够以我们为傲,因为在我们的努力下,‘飞跃’成为第一个在国际时尚界获得承认的经典中国品牌。

范主心情略微有些复杂。

可以理解为:这个法国人拿走了故事、拿走了历史、带着鞋子去法国注册飞跃,爆卖。但是和国货飞跃没有半毛钱关系了么?

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