企业收藏选择青年艺术家的N个理由

收藏 2018-03-24 15:39:00

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  近年来青年艺术家群体备受关注,以青年艺术家为主要对象的展览、推广项目层出不穷,学术上的活跃也带动了收藏的火热,甚至以高价精品为主要对象的企业收藏也开始关注青年艺术家作品。那么究竟是哪些特质吸引了企业的关注和收藏呢?让我们历数企业收藏青年艺术家的N个理由。

  青年决定未来,企业收藏未来艺术史的雄心

  “青年艺术家代表着艺术创作的现状事实,更代表着艺术发展的未来趋势”,这是被不少藏家视为青年艺术家收藏指南的《中国当代艺术新世代:青年决定未来》序言的第一句。许多具有前瞻性的企业,会通过收藏青年艺术家作品,建构、完善企业的当代艺术收藏体系。

  瑞银集团(UBS)素有艺术收藏的传统,其收藏历史可追溯至20世纪70年代,藏品总数多达3.5万件,以20世纪50年代以来的艺术为主。在2010年左右,瑞银曾进行了一次收藏策略调整,调整后更集中于20世纪60年代以后的艺术品。瑞银集团(UBS)亚太区艺术藏品主管史蒂芬·麦卡布雷(Stephen McCoubrey)表示,目前瑞银收藏倾向于“直接从艺术家手中购买作品,主要收藏新兴艺术家的作品”,中国青年艺术家曹斐、徐震、史国威等,都在瑞银收藏名单之列。其中摄影艺术家史国威也许不像前两位那样在国内被熟知,但瑞银看重的是其“致力于在西方大师绘画、中国传统书画和当代中国现实问题之间作出比较”的艺术史视角,史国威所采用的黑白照片手工上色技法,也在数码技术大行其道的当代摄影中显得复古而独特。2012年至2014年,瑞银集团陆续收藏了《今夕为何年》、《婚柬》、《湖水》等作品,其中前两件为史国威早期代表作,曾于瑞银在香港艺术中心举办的“普普狂热”艺术藏品展中,与安迪沃霍尔、罗伊·利希滕斯坦、奥登伯格等波普艺术大师的作品共同展出。

  创作形式、媒介多样化,提供独特的视觉体验

  企业收藏的一个主要功用,便是利用艺术品的视觉审美功能,提升企业办公环境,丰富员工及客户的体验。除了对企业收藏体系在学术上有所贡献,青年艺术家的创作形式更加多样化并喜欢尝试新颖的媒材,能够于公共空间中呈现令人惊艳的视觉效果。正如著名策展人、美术史学者赵力教授所言“我们总是激赏那些勇于创新并将自我的气质落实为具体艺术实践的艺术家,总是期待着更为年轻的一代给予我们的视觉惊喜。”

  罗斯洛克文化艺术集团位于北京的办公室曾长期展示青年艺术家陶娜的代表作《天阙》,这件作品曾在威尼斯建筑双年展展出。作品由三层截然不同的画面组成,分别是绿色调的故宫平面图、土黄色的火星地貌、深蓝色调的银河。这些画面绘制在数千块方形橡胶磁铁上,观众可以与作品进行互动,取走自己喜欢的方块或将方块重新组合形成画面的变化。在罗斯洛克办公室陈列期间,工作人员用画面上的色块组成了集团名称的缩写,充满趣味性的互动令每个经过的员工和客户印象深刻。

  思路开放,易于沟通合作

  一个公司的身份或定位可以通过多种方式呈现及传播,比较常规的有商标、Logo设计、品牌建设、广告投放等,一些具有创新精神的企业不满足于这些传统且过于强制性的方式,而选择向艺术家订制作品或进行跨界合作,通过艺术的形式传达企业文化形象,相对于默默无闻的收藏更具有事件性和新闻点,企业的参与度和互动性明显加强,有利于企业形象的宣传推广。在此种需求下,年轻人普遍更加开放的思路和易于沟通,也是企业愿意与青年艺术家合作的原因。

  2014年7月,著名汽车品牌宝马发布了新车款BMW3系马年限量版,为更好的诠释新车理念并体现企业对文化的尊重,宝马特别邀请青年摄影艺术家刘韧根据新车特质专门创作了一件作品,该作品源于刘韧的代表作“寻梦”系列,梦幻的水景与白马既延续艺术家自身的创作脉络,又暗示了新车款充满青春激情、动力澎湃的内在特征。

  高性价比和升值潜力

  企业艺术收藏作为企业资产配置、财务安排的一种手段,已被多数企业所认可、采纳。许多企业倾向于选择价格较高、稳中有升的成熟艺术家,认为投资回报能有所保障。也有少部分企业另辟蹊径,挑选具发展潜力的年轻艺术家作品。前者固然相对保险,然而后者的选择如果是在谨慎的考量并具有一定专业眼光的前提下,其回报率通常超过前者数倍。

  其道理不难理解,在艺术家年纪尚轻时,以相对低廉的价格购入,必然比等到其享有盛名时再追高划算得多。20世纪90年代初,知名床垫生产公司席梦思(Simmons & Simmons)仅花费几千英镑便收藏了当时尚不很出名的画家彼得·多伊格(Peter Doig)的作品《铁山(Iron Hill)》。仅几年后,这件作品的价值迅速上涨,公司在2006年将该作品送拍,以高达50万英镑的价格售出。一年后这件作品再次上拍,成交价高达百万,目前该作品价值700万英镑。

  类似案例不胜枚举,甚至不乏青年艺术家价格增长的神话。刘小东在20世纪90年代初作为新生代画家代表人物崭露头角,1991年开始有作品上拍记录,根据雅昌油画个人指数,2000年其成交均价仅为5855元/平方尺,甚至在1999年北京瀚海迎春拍卖中,其早期代表作《白胖子》成交价仅44万元,2010年秋拍中同样在瀚海,该作品以3102.4万元成交。仅时隔9年,涨幅近700%。

  尽管随着国内艺术市场的逐渐成熟,这样的神话难以重现,然而优秀青年艺术家的增值潜力依然不容小觑,企业收藏对这样高性价比、回报率的作品自然无法抗拒。

  推动艺术发展,体现企业社会责任

  与私人收藏仅凭个人喜好和彰显个人品味不同,企业收藏是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的一种战略性建设。而收藏赞助年轻艺术家,需要对青年艺术家群体进行持续的关注和投入,并且具有公益性质,尤其能体现企业支持与推动文化艺术未来发展的决心。

  泰康人寿保险股份有限公司即通过旗下艺术项目泰康空间对青年艺术家的支持与收藏,为企业赢得了良好口碑。泰康空间创办于2003年,秉持为泰康人寿建立起具有美术史意义的艺术品收藏体系为宗旨,其收藏理念为“追溯与激励”,其中“激励”便主要面向青年艺术家,支持实验艺术项目并进行收藏。2009-2011年间,泰康空间策划了系列展览项目“51m²”,共邀请16位国内非常活跃的年轻艺术家进行展览,作品涉及装置、摄影、录像等多种媒介,颇具实验性,并且配合作品集、访谈集的出版,获得业内外的一致好评,奠定了泰康人寿在国内企业收藏界的领先地位。

  汽车企业梅赛德斯-奔驰历来注重通过艺术赞助树立良好的品牌形象。关于梅赛德斯-奔驰对青年摄影艺术家陈漫的收藏和赞助,奔驰公司中国区前总裁兼首席执行官麦尔斯(Klaus Maier)表示:“如今,越来越多的中国现代艺术家也开始在国际艺术舞台上展露头角,并获得国际艺术界的持续关注与认可。我们此次所支持的青年艺术家陈漫便是其中才华横溢的一位。我们希望能够借助与今日美术馆的战略合作,支持更多拥有梦想和才华的艺术家,从而促进国内与国外艺术家、艺术机构、艺术活动的良性互动,推动中国当代艺术的前进。”

  此外,见证年轻的艺术家与新兴的企业共同成长,在收藏的青年艺术家逐渐成功时感受到“慧眼识珠”的乐趣……也许都是企业收藏青年艺术家的理由之一。然而归根结底,企业收藏的本质是树立企业品牌、传达企业文化、体现企业社会责任的一种战略性建设,藏品便是企业精神、形象的外化和具象化。正是青年艺术家鲜活的创造力和充满无限可能的特质,吸引着企业藏家,通过收藏的方式,将这些美好的特质外化为企业形象的一部分。 (文/陈琳)

来源:新浪收藏

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