2016年IP价值将继续增温 购买成本也将水涨船高

上方网 2018-01-11 15:21:37

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  2015年游戏行业对IP的迫切需求让IP价格居高不下,不少参与过IP争夺战的企业到如今还惊魂未定。我们也可以看到在2015年短短一年时间中,游戏企业就已经将几年前甚至几十年前的大部分人脑海中的经典IP逐个挖掘,而这些经典IP已经大范围覆盖了网络文学、影视剧和经典端游。那么在2016年,当古董IP都已经挖掘殆尽之时,IP市场又会面临怎样的变化?是一落千丈还是持续走高?上方网记者带您展望2016年IP市场的风云变幻。


预定IP成为游戏厂商新思路

  在当下经典IP都已经被采摘殆尽,或者仅剩的IP价值又高的能吓出心脏病的情况下,拿不到优质大IP将会成为大多数游戏企业共同的命运。这时,游戏企业又想要拿到好IP的情况下,他们会选择怎么做呢?答案就是预定。这就和吃不到葡萄现种葡萄树一样,拿不到优质IP,就从娃娃抓起,等它长大长成优质IP。


  据了解,不少企业已经将目光转投至“预定IP”上,所谓预定IP,就是在作者出书之前,甚至作者自己都还没有想好要写什么的时候,游戏企业就已经和作者“预定”了下一本书的IP版权,用订金加耐心“赌”这个IP能够带来粉丝和关注。同理,电影和电视剧也是如此。


  然而大部分影视剧、小说是否能够真的赢得观众的喜爱,在作品未和观众见面之前一切都难以预定。而作品所带来的衍生游戏能否俘获玩家的心,更是一个未知数。这样的运作模式显然会带来一定的风险,如果“赌”赢了,自然是皆大欢喜,没准企业还会成为预定IP的代名词,可以大讲“IP预定掀起新时代手游序幕”等内容,但如果IP没红赌输了,大企业恐怕只是心痛一阵,那些连成本都不能回收的小企业恐怕连家底都保不住,甚至导致宣告破产。而即是赌局,输赢本就在方寸之间。在这里上方网温馨提示:“预定IP”适合那些输得起的公司,如果小公司真的想拿家底博机遇,千万要慎重。


泛娱乐为IP增值加把火

  2015年因为有了的《花千骨》、《琅琊榜》的成功案例,泛娱乐也成为了手游的火热发力点。手游企业不仅希望能够获得IP,更希望能够在该IP正当红的时候与影视剧、小说互动,推出基于该IP而打造的手游,持续赢得粉丝的持续关注。


  其实相比单纯拿到IP就做游戏来说,泛娱乐所能达到的效果往往更佳,但泛娱乐本身也往往更烧钱。游戏企业不仅要联合影视剧、小说进行推广,配合具体情节进行游戏迭代,还需要请当红明星代言游戏、举办线下活动。更有财大气粗的游戏企业已经联合了影视制作公司,合力打造影视剧。虽然这和上述的“预定IP”有异曲同工之效,但是我们还是不得不佩服那些已经走入影视行业游戏公司。


  而从泛娱乐本身来说,可以说泛娱乐将IP更形象化、更生动化,让游戏与IP的粉丝走的更近,更能赢得粉丝的青睐。现在不少游戏企业除了定制IP游戏,还意图将自己原有的游戏IP打造成泛娱乐。比如2015年腾讯、网易等公司都发出了公告,将要把自己手中已经运营多年的游戏如《QQ炫舞》《洛克王国》《天涯明月刀》(腾讯游戏)、《天下三》《新大话西游2》(网易游戏)改编成影视剧,达到玩家与粉丝的双向互通。


  当然,这也再度拉高了泛娱乐的门槛,成为了手游行业马太效应中的一环。但抛开成本,泛娱乐确实给游戏带来了更高的人气,相关话题、事件也给游戏带来了更多的内容,同时还间接拉动了娱乐产业的发展。上方网希望,未来泛娱乐能够更加亲民,实力不太强的企业也可以通过其他的方式到达泛娱乐的效果。


IP价格将持续增高

  围绕IP本身,我们可以将更多地关注放在IP的挖掘/制造者身上。比如《花千骨》的出品方慈文传媒在2015年7月以24亿元借壳禾欣股份上市获批;《盗墓笔记》电视剧的投资方欢瑞世纪同样也以借壳的方式作价30亿元上市;《琅琊榜》的出品方儒意影业也被天神娱乐以13亿的高价收购了49%的股权。


  同时以上三部剧的主演赵丽颖、吴亦凡、胡歌也是身价倍增,娱乐榜头条不断,个人形象大获好评。通过以上案例不难看出,当一款优质IP出现,增值的不仅仅是IP本身,更抬高了IP制作者的身价。不难想象,随着资本的不断进入,制作水平的不断提高,IP的宣传、推广费用也将水涨船高,如果IP获得成功,登门求贤的游戏企业将踏破IP持有方的门槛,到时候优质IP将比现在更千金难求。


  同理运用到游戏企业,一款好的IP游戏不仅可以带来巨大的粉丝与流量,更能将企业本身推上高点。虽然我们不能指望游戏企业凭借一款IP就能够红透半边天,但事实告诉我们确实有游戏公司能够在凭着一款好IP并获得了第一桶金之后,翻身进入游戏行业上层,赢得了更多的话语权。


  另外,在如今这个经典IP存量小、孵化中的IP还不够火的情况下,已有的优质IP将变得更为珍贵,或许在2016年游戏企业之间的IP争夺战将变得更为凶残,游戏企业与影视界、文学界的关系将变得异常亲密起来,而资本的接入也比原来更深入。

笔者小结

  通过以上分析不难看出,IP越来越紧俏已经成为事实,2016年的IP争夺战恐怕将比2015年更加惊心动魄。当然,我们不排除烂IP存在的可能,但是随着玩家越来越挑剔,以及企业对IP越来越理性化,质量差的IP最终还是将会被市场淘汰掉。而那些优质IP将变得更为抢手,或将成为手游点石成金的那根“手指”。但最终,我们需要回归到游戏本身,再好的IP也不能捧红一个毫无特点游戏,再红的明星也不能带动一个没新意的产品。上方网真情提示:做好游戏本身,才是留住玩家的核心。



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