案例丨大饱眼福 那些逼格很高的创意营销案例

发表于 讨论求助 2018-10-10 10:02:35

海外案例:


拉丁裔文化月,可口可乐把拉丁姓氏做成了“文身瓶”


从 1988 年开始,9 月 15 日-10 月 15 日被定为美国的“拉丁裔文化月”,庆祝拉丁族裔对美国的贡献,也会举办各种和拉丁裔传统文化相关的活动。选择 9 月 15 日是因为,这一天是五个拉美国家的独立日(哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。


于是,可口可乐在玩了好几年的“昵称瓶”上又做起了文章。这一次,可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏,并做成了可以印在身上的“文身”。瓶身上的文字看起来是反的,但印在身上后会变成正的。



The Coca-Cola Tattoo Can


“在很多拉丁裔家庭的重要时刻,都会有可口可乐的身影,我们希望继续和他们创造新的回忆。”可口可乐北美多元文化中心副总裁 Lauventria Robinson 说,“拉丁裔文化月期间,我们为他们庆祝深厚的民族自豪感,方法就是通过代表传统的姓氏。”(案例来源@好奇心日报)


为推广星战玩具,迪士尼在全球搞了18小时大直播


距离《星球大战》电影上映还有三个多月,但是迪士尼已经迫不及待地开始卖起了《星球大战》的玩具。为了推销这些玩具,迪士尼还特意把玩具的发布搬到了YouTube上,做起了直播。


这场直播从澳大利亚悉尼时间 9 月 3 日早上开始,经过全球 12 个国家的 15 座城市,包括日本、韩国首尔、香港、巴黎、伦敦、纽约、旧金山等等,持续长达 18 个小时。


在每一座城市,迪士尼发布的星战玩具都不尽相同。在悉尼,几个孩子拿出来的玩具是由孩之宝制作的尤达大师的光剑;日本发布的玩具是半人多高的白兵人偶;乐高为星球大战打造的积木系列则是在韩国发布。






18 小时的直播在 YouTube 上同步播出,反响十分热烈。在直播时,视频窗口旁边推出的即时留言板经常被评论所刷屏。在直播结束以后,经过剪辑的玩具发布视频也已经有了几十万次的点击量。对于迪士尼来说,此次邀请 YouTube 上的频道主在全球做 18 小时的玩具发布直播也是史无前例的。之所以要大费周章做这些,还是因为迪士尼希望能够培养新一代的青年粉丝。


要影响这些青少年,YouTube 是一个不错的方式。在 YouTube 上,2014 年收看量最多的 100 个频道中有 18 个提供的就是玩具测评的视频,这些频道的收看量在 2015 年第一季度的 3 个月中超过了 81 亿次。通过在 YouTube 上发布这些最新的《星球大战》玩具,迪士尼可以让更多的青少年接触到《星球大战》。


宜家 “美味厨房食谱”,原来产品介绍还能这样拍


近期,宜家推出了全新的米多( Metod )模块化厨房。模块化家居最大的优势就是可随意组合调节厨房家具的细节,从而体现你的独特品味。等等,可自由组合?这不就和烹饪的性质是一样一样的嘛。于是,宜家灵机一动,以家居为食材,以一些零件、油漆、工具为调料,以精湛的“厨艺”,真的为你做出一道诱人可口的菜来——









最后谜底揭开,出锅的“菜”竟然是一个小巧可爱的微缩版宜家厨房。


国内案例:


在天猫超市学中文,又让歪果仁们惊呆了


“天猫中文学院——汉语八级考试”,你打开天猫看到这个的时候会不会心里一惊...点开之后再看,页面上出现了“边购物,边学中文 I Shop Therefore I Learn ”字样,由天猫吉祥物绘制而来的天猫中文学院 logo,以及由它的创意代理商 Anomaly “伪装”而来的 Anomaly 非常教育委员会。这时你可能已经意识到了,这是一个在开学当口还挺应景的营销。


在网页端,这个汉语考试的呈现模式是词条和例句。共分为“吃”“喝”“用”“穿”以及“特产”五大类。“吃”中包括的品类有“蛋”“菜”“面”。而“蛋”下面又有组词如“鸡蛋”“皮蛋”“完蛋”,每个词中包含拼音、汉字、英文解释、中文释义以及一个比较通俗的例句。在“特产”类中,老干妈、皮蛋、辣条、臭豆腐这些老外看着新鲜的中国特色商品被一一列举,解释,并且附加了天猫超市的购买链接。






而在移动端,一个名为中文 CCT 专业八级测试的 HTML5 以参与感更强的方式出现。总共 7 道题,其中的考题大致是“以下哪一个成语不是形容高兴的?A. 开怀大笑 B. 兴高采烈 C. 手舞足蹈 D. 笑里藏刀”这样的。


庆祝弧形瓶诞生100周年,可口可乐举行弧形瓶艺术设计大赛


为了庆祝这个世界上最著名的瓶子诞生100周年,可口可乐决定5月8日,在中国启动一项名为“摩登百年·精彩‘瓶’现” 2015可口可乐弧形瓶艺术设计大赛。现在,经过3个多月的征集和评选,25件优秀作品脱颖而出了。


这25件获奖作品将于9月在上海举办的“可口可乐弧形瓶艺术之旅:启迪流行文化100年”全球巡回艺术展中与安迪•沃霍尔(Andy Warhol)、诺曼•洛克威尔(Norman Rockwell)以及克里夫•巴克(Clive Barker)等世界知名艺术大师的作品共同展出。其中5件最佳作品还将远渡重洋,由美国亚特兰大可口可乐博物馆永久馆藏。


让我们来看一下获奖作品是怎样的:






来源:微信公众号/SocialBeta




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