品牌自习室《视频营销》第三期分享嘉宾及议题

胖鲸头条 2018-06-12 17:38:30

感谢上周大家的积极报名(视频营销,怎么花好钱,花对钱? 你都想清楚了吗?| 品牌自习室闭门研讨会报名)。由于闭门研讨会的形式对人数有严格的要求,所以报名在48小时内就已经结束。


本期由蚂蚁金服品牌部与胖鲸智库联合发起的品牌自习室将会围绕《视频营销》这个议题所展开,核心将会围绕以下2个核心主题展开:


如何打造出年轻人喜欢的视频内容?

社交噪音大,酒香还怕巷子深, 怎样的视频传播套路亲测有效?



我们邀请了5位专家分享嘉宾带着他们的案例与经验来接招,当然他们也带来了很多自己困惑的问题。



郑联达

电通安吉斯安索帕集团旗下子品牌

Verawom公司联合创始人


12年以上品牌营销及互联网营销从业经验,深谙新媒体经营之道,所创公司Verawom在行业内获奖无数,创造了诸如六神《花露水的前世今生》new balance《致匠心》红星美凯龙《爱木之心》英菲尼迪《走多远 爱未远》王品《母亲》2016央视春晚《父亲的旅程》2017网易新闻品牌升级《各凭态度乘风浪》等经典案例,公司于2014年加入电通安吉斯集团,2015年成为campaign大中华区最佳专项代理商,成为行业的佼佼者。2013年受邀成为浙江师范大学文传学院兼职教授。



吴维鸿

李奥贝纳 上海 创意总监


吴维鸿,因仰慕战神巴蒂自取英文名“Bati”,文案出身,入行十年,最满意的文案作品是“忙Day福来Day”,2014年代表中国列席戛纳幼狮赛营销类角逐,现任上海李奥贝纳麦当劳组创意总监。


纪寅

@comm 合伙人


多年管理公司数字传播及传统营销业务,拥有广告,公关,活动以及数字营销的多重经验,是线上线下整合营销的专家。曾长期服务的客户包括:宝洁,吉列,博朗,百威,可口可乐,耐克,辉瑞,帮宝适,德芙,M&M’s,汇丰银行等。纪寅于2010年获得宝洁大中华区最佳代理商个人大奖。近两年,纪寅先生先后获得超过50项国际国内营销大奖,包括金投赏,艾菲,Campaign Asia等。


吴璇

时趣SocialTouch 首席运营官&品牌事业部CEO 


曾就职AC尼尔森与奥美互动,是奥美第一批从事SNS研究与社交网络营销的成员。4年来,带领时趣团队实现火箭速度的发展,不仅业绩规模业界第一,还获得数十枚国内外知名营销奖杯,将时趣打造成新一代营销服务商的No.1。吴璇还致力于中国社交营销的教育和培训工作,多次担任:中国品牌训练营、中国数字营销变革、中国营销智库总裁培训班、北大数字广告学院数字营销和社交网络营销的讲师,受到学员的高度认可和好评。


张恒东

博士伦 数字营销和CRM经理


做过快消市场营销,也做过互联网产品,现在以做互联网产品的思路做数字营销。见证过品牌崛起也见证过品牌覆灭。曾经的欧莱雅男孩子,现在的博士伦品牌数字化整合负责人,激活进入中国30年的低存在感品类电商增长。


而在前期的报名过程中,我们也收集了更多参会嘉宾希望能在本期研讨会中放在桌面上讨论的问题。


视频营销:做不做?做什么?怎么做的策略问题

  • 视频作为内容营销的一种承载形式,它的独特价值是什么?这些价值近年来有哪些演变? 消费者对视频营销的接受度变化是怎样的?

  • 为什么有的品牌愿意持续砸钱每年做一支branded video? 回报如何?

  • 作为食品品牌方,感觉各种风格的菜谱短视频层出不穷,但是实质上并没有太大差异。这导致不少视频的播放量数据不错,但是对品牌而言,短视频无法有效建立品牌认知,如今也很难形成二次传播,对消费者行为的影响更是有限,所以,对于包装食品品类,视频营销该如何定位呢?

  • 内容形式与渠道载体:短视频受用的还是1-5分钟?多短都可以?比如微信朋友圈10秒视频能内容能做出微剧嘛?

  • 内容创意:短视频只能做资讯/搞笑才容易被传播?品牌想凭借video内容创意达到viral的目的,到底有没有可能?

  • 现在各大ar场景使用成熟,是否已经有人在制作套ar场景的品牌视频(通过互动激活各种情节)。比如之前蚂蚁花呗扫果汁瓶跳出画面(但非视频),如果视频类会更佳。


亲测有效的视频传播套路有哪些?


  • 怎样让品牌宣传片传播出去,避免只有内部“自嗨”效果,是否有好的宣传片案例分享?

  • 想了解让产品通过视频曝光的好方法。特殊的产品+特殊的目标人群+有效的预算和渠道,什么才是有效的视频营销,而目前利用视频内容最好的案例和视频开发最好的平台有哪些?

  • 在brand video由品牌提供的前提下,如果小规模投资得到曝光最大化?

  • 不那么年轻的品牌如何和年轻的视频媒体平台合作?年轻人对品牌那么不忠诚,如何抓住他们的心他们的眼球或者胃?

  • 做系列性的内容视频,如何吸引持续性关注度?

  • 视频制作和传播推广的几种模式套路?


在本期活动结束后,我们将会制作与分享品牌自习室研讨会精华内容报告,届时欢迎下载。


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