打造暑期档“00后粉丝电影”TFBOYS火线助力动画电影《洛克王国3》

发表于 讨论求助 2019-06-30 11:14:33

即将于7月10日全国公映的动画电影《洛克王国3圣龙的守护》今天发布主题曲,内地超人气少年偶像天团TFBOYS组合携成名曲《魔法城堡》火线助力影片征战暑期档。

作为目前内地人气最高的青少年偶像组合,TFBOYS在学生群体拥有庞大的粉丝数量,超人气动画电影《洛克王国3》选择他们的成名曲《魔法城堡》作为主题曲,正是看重线上线下粉丝效应的叠加,一部全新的“00后粉丝电影”呼之欲出。

图1:超人气少年偶像组TFboys火线助力电影《洛克王国3》

TFboys -《洛克王国3》主题曲MV (建议在有wifi的环境下观看)

大数据爆表 TFBOYS红过韩流明星

今年夏天,00后少年组合TFBOYS以不可思议的速度在网络爆红,作为移动互联时代诞生的偶像,TFBOYS走红的速度甚至令大部分媒体都反应不及,直到下面这些网络数据摆在眼前,才不得不惊呼:00后真的是逆天了!

百度输入关键词“TFBOYS”,搜索结果已经超过1亿,这个数字甚至秒杀了今年最走红的韩流明星;微博上,TFBOYS同样当红不让,组合三位成员中,王俊凯和王源的微博粉丝数都超过300万,易烊千玺近200万,三者相加,粉丝总数近千万,他们的微博转发量更是惊人,平时组合成员单条微博的评论和转发量轻易就可以达到几万甚至几十万,队长王俊凯一条关于”中考复习“的微博转发量超过60万,被誉为“史上最牛中考生”。中考期间,“为王俊凯中考送祝福”的微博话题迅速攀登上热门榜,点击量超过2亿。

图2:暑期人气动画电影《洛克王国3圣龙的守护》定档7月10日

《洛克王国》的粉丝数量更加庞大,作为腾讯互娱专门为儿童打造的一个在线绿色社区,《洛克王国》以魔法为主题,小朋友可以在里面体验趣味小游戏、学习丰富的百科知识,还可以和其他小朋友一起交流玩耍。自2010年上线至今,《洛克王国》累计注册用户近两亿,几乎覆盖了半数的适龄儿童,已经成为国内最大的在线儿童社区。而在电影方面,《洛克王国》第一部和第二部电影的票房累计超过1亿,积累了大量观众基础。近日,《洛克王国2圣龙的心愿》更是与《变4》一起成功入主韩国最新票房榜,成为唯一入主韩国票房榜TOP10的国产动画电影。

影片出品方、腾讯互娱相关负责人表示:"《洛克王国》和TFBOYS的粉丝不是简单意义上的数量叠加,《魔法城堡》这首歌和《洛克王国》电影恰巧都是以'魔法'为主题,正好符合孩子们童年时的梦幻想象。TFBOYS健康阳光、充满正能量的形象也与电影主题非常契合,从歌声到电影,希望能够带给孩子们一个多姿多彩、充满想象力的快乐暑假。“

TFBOYS经纪人在组合走红后曾表示:尽管迅速走红,经纪公司对孩子们的工作选择相当谨慎,并没有立刻让他们进入纯商业化的模式,而是比较保护他们,在宣传活动的选择上,要跟他们形象契合,还要是假期或者周末才行。

粉丝电影大战暑期档 《洛克王国》独占“00后”

图3:《洛克王国3》电影剧照

“粉丝电影”无疑是今年暑期档电影票房大战中最受关注的话题:郭敬明为90后打造的《小时代3》借着上两部的余威备受关注;80后代言人韩寒则推出导演处女作《后会无期》,尽管韩寒本人否认《后会无期》是“粉丝电影“,但无论从档期选择,还是微博、微信上的热门讨论以及媒体关注的焦点,都离不开粉丝的话题。

80后、90后都有自己的“粉丝电影”,《洛克王国3》和TFBOYS的联手,则将目光瞄准了00后的粉丝群体。《洛克王国3》电影主发行方、珠江影业董事长赵军表示,00后群体的消费潜力和对电影市场的影响值得重点关注,今年暑假是绝佳的检验机会。

TFBOYS组合的三名成员,除王俊凯1999年出生,其他两位都是2000年出生,标准的00后少年组合,粉丝以初中以下的低龄女生群体为主,也包括一些大龄具备经济条件的阿姨粉——她们很多拥有00后孩子。TFBOYS的走红,预示着娱乐圈00后时代即将到来。

图4:《洛克王国3》电影剧照

随着《洛克王国》注册用户数接近2亿,《北青周刊》评论指出,具有深厚互联网背景及广大拥簇的《洛克王国》已经成为00后的新偶像。而腾讯凭借包括《洛克王国》在内的一系列自主版权内容,也已成为对00后影响最大的公司。

《洛克王国》的生态链布局已经跨越了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域,而在电影《洛克王国3圣龙的守护》的推广上,腾讯也充分发挥多平台互动的优势,创新性地提出“用户体验式”观影模式,成为中国电影行业中首次尝试儿童社区、影院与移动互联网联动的大电影。

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